Tesla, 2025’in
başlarına zor bir giriş yaptı ve şirket, önemli küresel
pazarlarında belirgin bir satış düşüşüyle karşılaşıyor.
Cybertruck modelinin lansmanına rağmen, talep
konusunda zorluklar yaşanıyor. Kaliforniya, Avrupa ve Çin gibi
Tesla’nın güçlü olduğu bölgelerde bile satışlar düşüş
gösteriyor.
Kaliforniya’daki Satış Düşüşü
ABD’nin en büyük elektrikli araç
pazarı olan Kaliforniya’da Tesla‘nın satışları
2024 yılı itibariyle yıllık bazda %11,6 oranında düştü. Devletin
toplam elektrikli otomobil pazarındaki payı %25,3’te sabit kalsa
da, Tesla‘nın düşüşü bu azalmanın ana
sebeplerinden biri oldu. Diğer markalar ise satışlarını %1,4
oranında artırırken, Tesla‘nın satışları
geriledi.
Model 3, en büyük darbe yiyecek
model oldu ve 2023 yılına kıyasla yaklaşık 30 bin adetlik bir düşüş
yaşandı. Model Y de 4 binin üzerinde bir düşüş gösterdi.
Cybertruck, Kaliforniya’nın en çok satan
elektrikli pikap modeli olmasına rağmen, yalnızca 9.019 adetlik bir
kayıtla beklenenin çok altında kaldı.
Avrupa Pazarı
Tesla, Avrupa
pazarında da geriliyor. Almanya’da 2025 Ocak ayında satışlar %60
oranında düştü ve yalnızca 1.277 araç kaydedildi. Tesla, uzun
süredir lider konumda olduğu EV pazarındaki liderliğini Volkswagen,
BMW, Audi ve Çinli markalara kaptırdı. Fransa’da ise satışlar,
yıllık bazda %63 oranında düşüş gösterdi. İngiltere pazarında ise
EV benimsenmesinde bir artış olsa da, Tesla’nın satışları %8
azaldı.
Çin’deki Satış Düşüşü ve Pazar
Değişimi
Çin,
Tesla‘nın küresel satışlarının üçte birini
oluşturuyor ve bu pazarda da Ocak 2025’te %11,5’lik bir düşüş
yaşandı. Bu düşüş, kısmen Çin’deki Bahar Festivali’nden kaynaklanan
mevsimsel duraklama ve Tesla‘nın Şanghay
Gigafactory’sindeki üretim ayarlamalarıyla ilişkilendiriliyor.
Ancak, yerel Çinli EV markalarının artan rekabeti de Tesla’nın
zorluklarının bir parçası.
Tesla’nın Düşüşünün Sebepleri
Tesla’nın
satışlarındaki düşüşün arkasında birden fazla etken bulunuyor.
Geleneksel otomobil üreticilerinin ve Çinli elektrikli araç
markalarının artan rekabeti, Tesla‘nın pazar
hakimiyetini zayıflatıyor. Ayrıca şirket, elektrikli üç sıralı
SUV’lar gibi büyüyen pazar segmentlerinde yetersiz kalıyor.
Avrupa’da ise bazı ülkelerde EV sübvansiyonlarının sona ermesi,
talep düşüşüne neden olmuş durumda.
Politik Tartışmalar ve Tesla’nın İmajı
Elon Musk‘ın
politikaya olan müdahil olmasının, Tesla’nın imajı üzerinde olumsuz
bir etkisi olduğu düşünülüyor. Nonpartisan EV Politics Project’ten
gelen bir rapor, Tesla‘nın geleneksel olarak
elektrikli otomobil kullanımını daha hızlı benimseyen Demokrat
eğilimli alıcıları kaybettiğini, ancak muhafazakar alıcılardan pek
fazla yeni müşteri kazanamadığını gösteriyor.
Tesla’nın
2025 yılına zor bir başlangıç yapması, şirketin hızla değişen EV
pazarındaki zorluklarını gözler önüne seriyor. Artan rekabet,
değişen pazar koşulları ve Musk’ın politik tartışmaları,
Tesla’nın geleceğini belirsiz kılıyor.
