Kozmetik markası Kiehl’s piyasaya yeni çıkardığı batık ve ton düzenleyici damlalık ve koltukaltı, kasık ve hassas bölgeler için geliştirdiği deodorantın tanıtımı için hazırladığı açıkhava kampanyası ABD çapında yayımlanmıştı. Mağazaların dış cephelerinde yer alan afişlerdeki modellerin kasık bölgelerindeki kılların varlığı ve görünürlüğü hakkında birçok şikayet gerçekleşmiş ve markaya bu görsellerin sansürlenmesi iletilmiş.
Kiehl’s ise modellerin olduğu gibi göründüğü bu görsellerin çektiği tepki karşısında el yükselterek “bu tüm ciltler için bakım sunmamızı engellemeyecek, kıllı veya değil” diyerek yeni afişlerini yayınladı.
Bu kez tüm afişlerini tamamen kasık kıllarıyla yaptıkları tipografik görsellerle baştan oluşturdular. 22 Ocak 2025’te yayınladıkları afişlerdeki metinler de bu konudaki toplumsal algılara vurgu yapar nitelikte, “Kasık kılları olan modellerimizin fotoğrafları sansürlendi, biz de modelleri kaldırdık.”, “Kasık kıllarının umurunda değil.”, “Özür dileriz, bir daha asla kasık kılı göstermeyeceğiz.”
Vücudundaki kıllarla sorunu olan belki de birkaç hayvandan birisi olarak insanlar, vücut kıllarına karşı yüklediği toplumsal değer ve önemle bir tartışma zemini yaratabiliyor. Koltukaltı, kasık, yüz, göğüs, bacak gibi neredeyse vücudun tamamındaki kıllarla ilgili herkesin bir yorumu ve eleştirisi bulunuyor. Keza cinsiyet farketmeksizin insanların kendi kıllarıyla kurduğu ilişki toplumun diğer üyeleri tarafından yoruma açık bir alan gibi algılanabiliyor.
Kielh’s “Pubic Display Type” isimli bu kampanyasıyla tıpkı meme kanseri kampanyalarında meme gösterilemediği için etrafından dolaşılan kampanyalar gibi kasık kıllarını kampanyanın merkezine koyuyor.
Kampanyanın daha önce sansürlenen afişleri ise:
Künye:
Marka: Kielh’s
Ajans: Marcel
